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新闻不重要，看图才是正事目前最真實的現狀是現在的媒介費用有80甚至以上是浪費掉的有些看著熱鬧實則無用有些連熱鬧都沒熱鬧起來直接是無效投放問題出在了什麽地方媒介投放到底怎樣才會更加高效廣告主們痛並假裝快樂著數據不透明從廣告投放的終極目標來說廣告主是要求對數據全透明深度掌握從傳統媒體到互聯網媒體再到移動互聯網傳媒時代在數據獲取掌握上確實是在不斷進步的舉幾個案例曾經報紙電視為主要媒體發布平台據我所知各大中城市都市報單版價格為10萬上下本人曾經親測過房地產日報投放效果發一版廣告也就接十多個客戶來電平均一個客戶一萬麽單價真特麽貴現今報紙電視雜誌都在走下坡路但價格並未明顯降低對廣告發布數據的統計反饋也超級初級不能為甲方下次投放給予更多參考互聯網媒體時代以穀歌facebook百度等為首終於在大數據上有了長足的進步隨著這些工具使用人群的增多這些平台的投放效果也確實好很多但又遇到了新的問題以穀歌臉書等為首的打造出了競價排名投放係統無論是流量平台還是廣告主都被這些廣告大平台方及競價聯盟限製過多隱私受侵犯消費者體驗並不好對客戶畫像的研究這些平台可謂十分上心通過評論轉發等交互行為他們判斷出用戶喜好從而為其推送相關廣告內容但他們並不是中立的也是利益至上的為了謀求更大利潤他們會作出泄露用戶隱私臉書泄密不經審核的作惡廣告百度作惡事件等以上行為都讓用戶深深地感覺到自己被收割自己被利用從而導致廣告投放效果較差等逆反行為如何進行有效科學的媒介投放呢01使用CDI與BDI了解市場CDI是指品類發展指數CDI是品類產品在一個地域市場的銷售總量占全國同類商品的銷售總量比例除以地域市場的人口占總人口的比率用以評估該品類產品在該地域市場的相對發展狀況BDI是指品牌發展指數是某一個品牌在一個區域市場的銷售占總銷售的比例除以該地域市場的人口占總人口的比率用以評估品牌在該地域市場的相對發展狀況在4個不同的區域裏廣告主應采取不同的策略1
新闻不重要，看图才是正事高CDI高BDIA象限成熟市場強勢品牌在這種市場投放廣告需要的是提醒消費者不要淡忘品牌從競爭對手那裏搶奪份額進一步打擊對手若企業品牌是領導品牌目的隻是提醒消費者隻做提示性廣告即可無須大量投放廣告若其他媒體正在播出廣告在此城市有GRP如果夠了在本地甚至不用投放2低CDI低BDID象限弱勢市場對手威脅說明此地區消費者對廣告主品牌還不夠認可消費能力還不夠可能有替代品出現市場對品牌的不認可可能其它品牌強勢或者市場無序也無領導者3
新闻不重要，看图才是正事高CDI低BDIC象限弱勢市場但潛力巨大隻是消費者還不太認可廣告主品牌這時你必須考慮品牌如何定位確定競爭對手找尋市場機會點購買多少收視點才能滿足傳播需要這時品牌投放預算就必須高於競爭對手否則消費者轉換品牌機率不大4
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